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El grupo ha permitido que una cadena internacional de música produzca un vídeo con 'All I Need', track incluido en "In Rainbows", que se transmitirá a partir del jueves y se pondrá a disposición de otras emisoras.
La campaña llamada "MTV EXIT" ha realizado un vídeo con una pantalla dividida, disponible en www.mtvexit.org, que en un lado muestra un día en la vida de un niño de una familia rica y en el otro se ve a un chico que es obligado a trabajar en una fábrica que explota a sus obreros.
Thom Yorke, vocalista de Radiohead, indicó que era un poco irónico que la campaña sea liderada por MTV, una de las marcas más reconocidas en el mundo que ha difundido las ideas e ideales de Occidente y su cultura de consumo al resto del globo.
'Creo que es realmente fantástico que se complete el ciclo y que ellos se despierten un día y digan 'Bueno, esperen un minuto, queremos hacer algo sobre esto'" manifestó Yorke en una entrevista.
Lo miembros de Radiohead, muy identificados con la lucha en favor del medio ambiente, dieron a conocer que se enteraron por primera vez de la explotación cuando leyeron el libro "No Logo" de Naomi Klein, sobre marcas internacionales y sus prácticas laborales inhumanas.
En una industria musical en la que cada vez más bandas asumen causas serias, Yorke reconoció que no estaba siempre claro que su mensaje fuese entendido.
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