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Las mujeres más jóvenes son las que más consumen en la Argentina y las más independientes a la hora de comprar productos, según una encuesta cualitativa que realizó The Gender Group (TGG), una consultora especializada en aplicar diferencias culturales de género al marketing.
El trabajo, en el que se entrevistó a mujeres de entre 25 y 55 años del sector económico ABC1 de Capital y GBA, permitió identificar cómo ellas se sentían tratadas por las empresas en relación a los productos o servicios que se les ofrecían. “Las mujeres, a pesar de ser las compradoras primarias de casi todo, parecen invisibles a los empresarios en cuanto a considerarlas como mujeres. Y lo más triste es que no ven en esto una gran oportunidad de negocios”, expresó Ema Genijovich, Directora de Planeamiento de TGG.
Del trabajo se desprendió que las mujeres más jóvenes vienen pisando fuerte y son las más exigentes a la hora de comprar un producto. Las de edad intermedia también las siguen de cerca, especialmente las que tienen pareja e hijos.
¿Qué consumen ellas?
Del análisis cualitativo se desprendió que el celular es un producto que aparece con importancia en la vida actual de las mujeres y la computadora es uno de los objetos preferidos, donde las más jóvenes suelen señalar cuáles son sus consideraciones más importantes al momento de elegirlas.
En relación a la compra de automóviles, las mujeres expresaron que la publicidad no las entiende o decididamente no las considera, a pesar de su importancia directa o indirecta en la adquisición de unidades.
“La sociedad al estar predominantemente moldeada a imagen de los hombres, no ha cambiado su forma de mirar a las mujeres y menos en el caso de las empresas”, sostuvo Alberto Pierpaoli, CEO de TGG.
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